本地化市场营销设计

本地化市场营销设计

本地化市场营销设计

对于任何智能产品制造商而言，日本都是极具挑战又富有潜力的市场。日本有相当成熟的市场和产品布局体系，已经固化的用户习惯，以及相当的本土研发制造能力。小米推进全球化和高端化，在日本市场必须有所作为。如何将小米的优势最大化，给用户带来小米生态的便利，给市场带来小米模式的刺激，是小米国际部的一个重要课题。

对于任何智能产品制造商而言，日本都是极具挑战又富有潜力的市场。日本有相当成熟的市场和产品布局体系，已经固化的用户习惯，以及相当的本土研发制造能力。小米推进全球化和高端化，在日本市场必须有所作为。如何将小米的优势最大化，给用户带来小米生态的便利，给市场带来小米模式的刺激，是小米国际部的一个重要课题。

领域:

创意设计

类别:

数字体验

时间:

2022.6 - 2023.7

概要：

概要：

理解当地用户的需求和文化习惯，探索独特而高效的传播渠道，搭建既符合小米品牌形象，又符合日本市场需求和机遇的设计规范与设计资产，通过合理的传播策略扩大品牌影响力。

详细：

详细：

小米模式的本地化市场营销设计支持

  • 项目背景：在小米日本产品全面直营化的背景下，需要将国内的推广经验结合日区市场实际，形成小米风格的本地化市场策略和品牌形象。而逐渐丰富的产品品类，要求规范化且可重复迭代的设计产出，并保证22年末旗舰机型获得当地的更多媒体曝光与市场关注度。

  • 设计执行：以22年旗舰产品（12T Pro）预热为例，市场团队协商确定“手机进化论”的预热主题，意在指明日区市场本土安卓机型在功能与用户体验上处于创新停滞状态。在视觉设计部分，把“进化论”的经典视觉意象和“黎明将启”的概念进行组合，结合产品的主打颜色，打出了新品上市预热海报第一弹，并统一了后续倒计时预热海报的整体设计风格。协助修改该产品的KV，确定了以颜色和材质为视觉印象的小米日本高端支线主视觉设计。

  • 设计成果：以上文的22年度旗舰产品为例，预热的首张海报获得200万+浏览与1万+转发，使新产品获得日区网友的广泛讨论，一度被转发至国内形成热点话题。在随后的预热推文中，成功树立了小米“探索型”科技公司的品牌形象。发布后，该产品以简约时尚的海报风格和以摄影与快充为特色的功能记忆点，奠定了小米海外高端旗舰的产品形象。

  • 长期支持：时下小米处于探索和扩张日本市场的阶段。实习期间完整跟进了1个年度旗舰项目和3个非旗舰产品项目，协助跟进10+个新品上市，20+次本地化设计调整，若干次现有产品的设计更新维护。所产出的设计内容覆盖线下销售、主流电商平台和社交媒体，其中社媒部分的品牌曝光超越本土品牌，在关键产品和关键活动方面，配合社媒团队产出数次百万浏览量、数万转发的推广文章，使小米的产品布局与品牌文化被更广泛的理解。