品牌文化与粉丝社区

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对于任何智能产品制造商而言，日本都是极具挑战又富有潜力的市场。日本有相当成熟的市场和产品布局体系，已经固化的用户习惯，以及相当的本土研发制造能力。小米推进全球化和高端化，在日本市场必须有所作为。如何将小米的优势最大化，给用户带来小米生态的便利，给市场带来小米模式的刺激，是小米国际部的一个重要课题。

对于任何智能产品制造商而言，日本都是极具挑战又富有潜力的市场。日本有相当成熟的市场和产品布局体系，已经固化的用户习惯，以及相当的本土研发制造能力。小米推进全球化和高端化，在日本市场必须有所作为。如何将小米的优势最大化，给用户带来小米生态的便利，给市场带来小米模式的刺激，是小米国际部的一个重要课题。

领域:

创意设计

类别:

数字体验

时间:

2023.4 - 2023.7

概要：

概要：

将小米亲近用户、年轻态和勇于探索的品牌气质带入日本市场，扩大品牌与用户的交流途径，加速新品牌破冰和建立用户信任的过程。针对产品特性，探索更有参与感和持续性的品牌文化传播策略。

详细：

详细：

  1. 粉丝活动与年轻化品牌策略方案

  • 参与构思和执行了面向生产力的平板电脑和个性化手环的市场推广活动，旨在增强小米海外粉丝的参与感和品牌年轻化形象。策划并组织了“壁纸设计大赛”和“腕带设计大赛”两次线上有奖竞赛，完成了策划方案、视觉设计，组织了作品征集、统计和评选等工作。活动获得了巨大反响，壁纸设计大赛推文累计300万+浏览量，数千投稿；腕带设计大赛推文累计400万+浏览量，数百投稿，数百网友参与评选。活动将小米产品与生产力和创造力紧密结合，强化了品牌探索、创造和年轻化的文化内核在粉丝群体中的认知度。


  1. 小米日区米粉活动设计支持

  • 参与策划多次米粉活动，主要负责了视觉设计和视频编辑支持。为拉近与日区米粉的距离，更好地讲解产品特性，以及让粉丝率先体验来自小米中国的强大产品生态，策划了线下体验会、品牌座谈会、新品上手直播等活动。我负责了包含社媒海报、演示文稿等视觉内容的规范设计，和以产品企划部部长为个人IP运营的产品上手系列视频的剪辑工作。米粉活动成为小米与日区粉丝交流的直接窗口，相关推文和视频平均获得数万的浏览量与广泛的留言，也培养了众多核心米粉和内容创作者，树立了亲近粉丝的企业形象，形成了口碑效应。